主题：[讨论][转帖]流媒体盈利的时代来了？

美国录音产业联合会主席凯瑞·舍曼在微博中写道，音乐流媒体依赖广告支撑，尽管点播率上升，但是没有做足工作去说服人们为音乐付费，也没能从免费用户身上赚足钱。很多流服务商花大把美元做音乐推广，用于艺术家和唱片公司的钱却少得可怜，对盗版行为也无能为力。激光唱片市场在美国早几年就已快速下滑，在德国市场的表现稍好一些。德国音乐产业协会的报告显示，德国音乐市场上激光唱片的销售额为3.76亿欧元，虽然占据总市场的一半多，但是销售额比以前下降了10%。高质量的黑胶唱片是德国市场的赢家，销售额增加了46.2%，占市场总销售额的4.3%。尽管德国古典音乐爱好者热衷流媒体，但是古典音乐市场销售额主要还是来自实体产品，今年1至8月，激光唱片和黑胶唱片的销售额占90%。

流媒体发展趋势如何？------------------------------------------------- 目前，音乐流媒体市场已出现拥挤和竞争的局面。苹果音乐起步较早，但已不是数字音乐市场一家独大的公司了。Spotify经营着更多的付费订阅服务，有迹象表明它的发展只会加速。亚马逊公司是世界最大的网络零售商，投资了一项付费音乐服务，以帮助在电子商务网站销售其它货品，早在今年6月就有知情者透露，公司年底将引入脱机音乐服务。潘多拉媒体公司是世界上最大的在线电台，今年年底前要引进一项付费点播服务，目标是2020年前将它的7800万免费用户中的10%转化为付费顾客。另据近期《纽约邮报》消息人士的说法，IHeart媒体公司也在策划一项付费流媒体服务。

音乐流媒体发展趋势如何？澳大利亚麦格理咨询集团高级媒介分析师萨拉蒂认为，如同当年机顶盒引领录像娱乐产业30年一样，流媒体将引领音乐产业踏上新的征程。据萨拉蒂预测，到2025年，流媒体的收入将增加九倍。 　　理由之一是，上文提到那些主流的流媒体音乐服务平台，已实现了消费者从免费用户到付费用户的转换，而且转换率较高，积累了一定经验。流媒体服务使用方便、价格亲民，仅用几秒时间就可以建立庞大的歌单，比激光唱片和网络下载的功能更强大，价格约在每月十美元，在大多数人的承受范围之内。

现在，28%的Spotify用户由于喜欢其服务而从免费变成了付费，苹果音乐也在2015年推出只针对流媒体付费者服务的层级系统，以吸引更多消费者向付费模式转换。 　　理由之二是，年轻一代已能接受付费订阅服务的观念。现在70%以上免费和付费用户的年龄还不足35岁，这是未来的巨大发展空间。一般人认为，大多数中老年人是付费用户的主体，年轻人更倾向于盗版音乐和使用免费模式，而麦格理集团的统计结果刚好与此相反。因此，他们相信现在的年轻人会在今后若干年内继续使用付费平台，流媒体服务收入随之会不断增长。

该集团还预测，音乐流媒体服务商会像付费电视那样投入更多预算，进行更多尝试，比如，服务商将会对随意性用户收取更低的价格点，而对会员用户和特别节目内容提高价格点（特别节目包括演唱会直播、新专辑预览、艺人专访等）。 　　目前，流媒体为音乐产业带来了新的增长点，但是，音乐产业最终只有靠流媒体才能盈利吗？答案我们只能拭目以待。

--------------------MUSIC WEEKLY-----------------区听涛------------------------------